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Le référencement naturel d’un site web repose sur de multiples critères évalués par les moteurs de recherche. L’autorité d’un site, mesurée notamment par son trust flow, en est un élément déterminant. Celui-ci reflète la qualité des backlinks pointant vers les pages d’un site. Plus le trust flow est élevé, plus le site est jugé fiable et pertinent par les algorithmes de Google.
Le trust flow est un indicateur permettant de mesurer la qualité des backlinks, ou liens entrants, pointant vers un site ou une page web. Il a été créé par Majestic, une société qui dispose de la plus grande base de données de liens au monde.
Précision importante à ce stade : le trust flow n’est pas un indicateur officiel de Google ; il s’agit d’un indicateur « maison » calculé par Majestic. Pour autant, on estime aujourd’hui que l’expertise développée par Majestic sur l’évaluation de la puissance des liens sur le web est telle qu’elle se rapproche sensiblement de l’évaluation faite par les algorithmes de Google (connue sous le nom de PageRank).
Précision mise à part, le trust flow d’un site web peut être comparé à une toile tissée patiemment par une araignée. Chaque lien entrant vers un site est un fil ajouté au réseau, renforçant sa crédibilité. Plus le maillage est dense et interconnecté à des sites de référence, plus le trust flow est élevé. Cet indice reflète ainsi la qualité globale des backlinks, éléments clés pour le référencement naturel.
Plus précisément, le trust flow représente la quantité de jus (trust) qui peut potentiellement être transmis par les backlinks d’un site.
En analysant finement ces données, Majestic attribue un score de trust flow compris entre 0 et 100 à chaque site web.
Plus le trust flow est élevé, plus le site est jugé fiable et faisant autorité dans son domaine par Majestic et les moteurs de recherche. Un trust flow important reflète donc une bonne réputation digitale construite au fil du temps grâce à un netlinking de qualité.
Cet indice permet in fine d’évaluer la capacité d’un site à se positionner naturellement sur des mots-clés concurrentiels.
Le calcul du trust flow pour un site s’appuie sur une analyse algorithmique complexe menée par Majestic. Même si la formule exacte reste secrète, voici les principaux critères qui entrent en jeu :
En optimisant chacun de ces facteurs, il est possible de maximiser son trust flow de manière pérenne dans le temps. L’enjeu est de miser sur la qualité plus que sur la quantité.
Plusieurs outils permettent de checker facilement le trust flow d’un site :
En testant son site sur plusieurs de ces outils, on peut estimer son trust flow de manière fiable. L’idéal reste néanmoins d’utiliser directement Majestic SEO pour obtenir le score « officiel ».
On l’a vu, le trust flow fait office d’indice de confiance et reflète la crédibilité d’un site web. Or, ce critère d’autorité revêt une importance capitale pour le référencement naturel et ce, pour plusieurs raisons :
Ainsi, le trust flow constitue un élément central d’une stratégie SEO réussie, en permettant d’accroître la visibilité, la crédibilité et l’autorité d’un site sur le long terme.
À noter enfin que le trust flow est une métrique manipulable. Cela veut dire qu’il est possible, momentanément, de l’augmenter artificiellement. Pour autant, il s’agit d’une technique dite « black hat » jugée risquée vis-à-vis de Google.
Plusieurs techniques (hors techniques black hat) permettent d’améliorer son trust flow de manière pérenne.
En premier lieu, obtenir des backlinks depuis des sites populaires et faisant autorité dans votre thématique vous permettra de gagner rapidement en crédibilité aux yeux des moteurs. De même, visez des backlinks contenant vos mots-clés ciblés dans leur texte d’ancre pour avoir plus d’impact.
La production régulière de contenus de qualité, informatifs et utiles, engendrera naturellement des backlinks entrants, d’autres sites citant vos pages dans leurs propres articles.
Diversifiez également au maximum vos sources de backlinks, en évitant la sur-optimisation qui pourrait être sanctionnée.
Notez que nettoyer les éventuels backlinks toxiques via des désaveux n’est pas utile, Google étant parfaitement capable de distinguer les bons liens des liens dits “spammys”.
Soyez patient, le trust flow se construit lentement et sur le long terme. Surveillez son évolution mois par mois pour déceler les progressions ou les reculs.
Un mot sur le citation flow. On l’associe très souvent au trust flow. Bien que complémentaires, ces deux indices présentent des différences.
Le citation flow évalue plutôt la quantité de liens reçus par un site et n’évalue pas à proprement parler leurs qualités intrinsèques. C’est la raison pour laquelle ces deux métriques, issues de Majestic, sont la plupart du temps analysées ensemble.
Ainsi, un site disposant d’un citation flow supérieur au trust flow indique généralement un site peu qualitatif. À l’inverse, un site web disposant d’un trust flow supérieur au citation flow constitue une présomption forte d’un site globalement qualitatif du point de vue de ses liens entrants.
Un bon ratio trust flow / citation flow à rechercher est, à minima, de 1.
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