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SXO est l’acronyme de Search eXperience Optimization (optimisation de l’expérience de recherche). Cette discipline récente plus tournée vers l’expérience utilisateur s’inscrit idéalement dans une démarche d’optimisation du référencement. Vous souhaitez améliorer votre positionnement ? Offrir une meilleure expérience aux visiteurs de votre site web ? Découvrez le SXO, sa définition et des conseils pour l’optimiser.
Le SXO combine deux disciplines :
Le SXO apporte une nouvelle approche du référencement naturel en se recentrant sur l’humain. L’objectif est d’améliorer l’UX pour mieux satisfaire les utilisateurs et les convertir en clients. Une stratégie SEO pertinente prend déjà en compte l’UX, c’en est même une composante fondamentale. Le SXO accorde encore plus d’importance à cette notion.
Le moteur de recherche Google prend en compte l’expérience utilisateur dans son algorithme de référencement. Cela inclut :
Générer du trafic sur son site grâce à une stratégie SEO ne suffit plus. Il faut désormais intégrer des notions d’UX plus poussées pour garantir la meilleure expérience possible. Ce constat est à l’origine de la naissance du SXO.
Le SXO n’est pas seulement une combinaison de SEO et d’UX : c’est l’évolution logique du SEO. Ces deux disciplines comportent pourtant des distinctions à connaître.
Le SXO, comme cet acronyme l’indique, vise à optimiser l’expérience de recherche. Le SEO, quant à lui, a pour objectif d’optimiser le site pour les moteurs de recherche. Ces deux définitions semblent identiques, mais elles comportent une nuance essentielle :
En analysant la définition de ces deux notions, leur complémentarité apparaît comme évidente.
Google modifie en permanence son algorithme pour améliorer toujours plus la manière dont sont classés les résultats de recherche. Il cherche à valoriser les sites offrant une vraie valeur ajoutée aux internautes. Pour les entreprises, le challenge gagne sans cesse en difficulté. Outre la concurrence parfois difficile à dépasser dans les résultats, il faut en plus tenir compte de ces changements récurrents. Le SEO reste une discipline incontournable pour booster la visibilité d’un site. Une stratégie de référencement naturel doit cependant intégrer ces modifications d’algorithme pour offrir des résultats satisfaisants.
Les experts SEO ont conscience des exigences de Google en matière de satisfaction de l’internaute. Les pratiques d’aujourd’hui ne sont plus celles d’hier. Auparavant, les fermes de contenus pullulaient, le spam proliférait, au détriment de la qualité. Poussés par les standards Google, les sites ont replacé l’expérience utilisateur au cœur de leur stratégie. Cela se traduit par des contenus intéressants, uniques, capables d’apporter une réponse pertinente aux requêtes des internautes.
Google n’est plus un simple moteur de recherche, il est devenu un moteur de réponses. La SERP intègre de nouvelles fonctionnalités à exploiter pour gagner en visibilité tout en satisfaisant les internautes. Cela implique des éléments supplémentaires à intégrer dans sa stratégie de référencement.
Le SXO s’inscrit dans la continuité de ce changement de paradigme, il se combine idéalement avec le SEO.
Cette approche va bien au-delà du SEO. Il faut prendre en compte différents éléments pour exploiter au mieux le SXO.
Les contenus publiés sur le site servent plusieurs objectifs :
La clé du succès consiste donc à plaire à Google et aux utilisateurs. Créer une multitude de contenus remplis de mots-clés n’est pas une stratégie viable. L’algorithme des moteurs de recherche utilise de nombreux autres critères pour positionner un site dans son classement. Un manque d’optimisation SEO peut se révéler fatal, mais une sur-optimisation aussi. La qualité des contenus doit toujours primer sur la quantité : il faut répondre aux attentes et besoins des utilisateurs. Google favorise les réponses uniques, informatives, pertinentes, satisfaisantes pour les internautes. Si un site ne remplit pas ces critères, il ne parviendra pas à se positionner dans les premiers résultats.
Le rich snippet signifie « contenu enrichi ». Il apparaît dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Il intègre des éléments supplémentaires, comme une note, des avis, une photo… Il permet d’enrichir les résultats. Le featured snippet en est un dérivé : c’est un « extrait optimisé ». Il contient un résumé de la réponse extraite du site, avec le lien pour s’y rendre. Il apparaît lui en position zéro. Si la SERP Google peut afficher plusieurs rich snippets provenant de sites différents, elle montre un seul featured snippet.
Les featured snippets apparaissent généralement en réponse à une requête sous forme de question. L’objectif est de présenter à l’internaute une réponse immédiate à son besoin. Il n’a donc pas besoin de parcourir les résultats ou de visiter une page. Le site dont le featured snippet est visible dans les résultats obtient tout de même plus de trafic. Le contenu montré répond précisément à la requête. L’internaute est ainsi plus susceptible de cliquer dessus pour obtenir un complément d’information.
C’est une opportunité réelle pour acquérir du trafic qualifié. Pour obtenir la position zéro convoitée, une optimisation SEO du site et des contenus est indispensable. Le featured snippet constitue un exemple parfait de la complémentarité entre SEO et SXO.
Plusieurs éléments clés contribuent à améliorer l’expérience utilisateur :
Pour réussir cette optimisation technique, il est recommandé de faire appel à un expert en SXO et SEO.
Sur Internet, tout doit aller vite. Une page trop longue à charger nuit à l’expérience de navigation. Diminuer le temps de chargement des pages au maximum est indispensable pour garder l’internaute sur le site. Cela nécessite notamment de :
Les recherches Internet se font aussi sur smartphone et tablette. Optimiser la navigation sur mobile représente une nécessité pour augmenter son référencement. Cela passe notamment par un affichage adapté à la taille de l’écran, des temps de chargement courts.
L’UX est centrale dans une approche SXO. Google la prend en compte pour positionner les pages dans les résultats. Il utilise un algorithme, le Google Page Experience, pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur. Il utilise pour cela des Core Web Vitals (signaux essentiels) :
Le SXO combiné au SEO améliore la conversion. Un site bien référencé, avec une expérience utilisateur satisfaisante, bénéficie d’un meilleur taux de conversion (CRO).
Le SEO aide à se positionner en première page, via des optimisations techniques, sémantiques et une stratégie de netlinking. Le SXO rentabilise les efforts d’acquisition. Il permet d’augmenter le taux de clic sur les résultats dans la SERP.
Le SXO est l’avenir du SEO. Cette évolution logique des techniques de référencement naturel apporte de nombreux bénéfices. Le SXO booste la visibilité du site web, génère du trafic qualifié et favorise la conversion.
Les 3 points clés à retenir :
À propos de l'auteur
Bienvenue dans notre lexique sur les termes autour du référencement naturel (SEO). Nous avons rassemblé diverses définitions qui vous permettront de maîtriser le jargon SEO et faire progresser votre site !
