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Malgré ses nombreuses qualités, votre site web ne génère pas suffisamment de trafic ? Il est sûrement mal référencé par les moteurs de recherche. Il existe heureusement une solution pour booster la visibilité d’un site : le SEO (Search Engine Optimization). Ce terme se traduit par « optimisation pour les moteurs de recherche ». Découvrez pourquoi et comment faire du SEO.
Des millions de sites web coexistent sur Internet. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, les possibilités de réponses sont vastes. Comment déterminer le meilleur contenu à présenter pour chaque requête ? Pour résoudre ce problème, les moteurs de recherche ont développé des algorithmes puissants. Ils analysent une multitude de critères sur chaque page web afin de classer les contenus. L’objectif est de présenter aux internautes les réponses les plus pertinentes possible à leurs questions. D’autres éléments sont pris en compte pour déterminer l’ordre d’affichage des sites dans la SERP (Search Engine Result Page) : par exemple, la qualité du contenu, la popularité du site, ses performances techniques…
Le SEO s’oppose au SEA (Search Engine Advertising). Cette discipline consiste à payer pour faire apparaître une page en haut de la SERP, sous forme d’annonce. Celle-ci sera affichée lorsqu’un internaute recherchera certains mots-clés définis en amont par l’entreprise. SEO et SEA sont en réalité deux stratégies complémentaires. Le premier vise à améliorer naturellement le positionnement du site sur le long terme. Le SEA sert à obtenir un gain de trafic immédiat sur certaines pages.
Vous voulez améliorer le référencement naturel de votre site ? Vous devez répondre aux attentes des moteurs de recherche, tout en proposant du contenu qualitatif aux internautes. Une stratégie SEO vise justement à atteindre ce but. Ce terme désigne toutes les techniques déployées pour booster le référencement naturel (aussi appelé organique) d’un site. Grâce aux efforts mis en œuvre, les algorithmes améliorent son positionnement dans la SERP. Une fois optimisé, le site remonte progressivement jusqu’à atteindre la première page, voire la première place des résultats. Il profite ainsi d’une meilleure visibilité : il obtient plus de trafic.
Chaque moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo…) possède ses propres algorithmes. Tous prennent en compte des critères basés sur la qualité des contenus, la notoriété et le socle technique du site. Ce sont les piliers du référencement organique.
L’optimisation pour les moteurs de recherche repose sur trois piliers fondamentaux :
Le socle technique d’un site revêt une importance capitale en termes de référencement naturel. La manière dont il est conçu, structuré, ses performances… représentent autant d’éléments impactant le positionnement des pages dans la SERP. Ceci s’explique par deux raisons principales :
L’optimisation technique commence par un audit SEO. Le site est intégralement analysé pour permettre de relever toutes les erreurs. Elles seront ensuite corrigées. Cela implique par exemple :
Le contenu du site est sans doute l’élément le plus important dans une stratégie SEO. Sans contenu, pas de référencement ! Il doit répondre à plusieurs critères essentiels :
Le contenu doit répondre aux expressions recherchées. Vous aurez besoin de définir :
Exploitez aussi des mots-clés longue traîne dans vos contenus. Ces expressions sont moins recherchées, mais elles se révèlent indispensables pour :
Le travail d’une agence experte en SEO est multiple. D’abord, les consultants vérifient les contenus pour analyser leur référencement naturel, les éléments pouvant le freiner. Ils définissent ensuite les mots-clés stratégiques pour améliorer le positionnement du site dans la SERP. Ils utilisent par exemple des outils comme la Google Search Console. Une fois la liste des mots-clés principaux et secondaires définis, ils construisent une stratégie SEO adaptée. Leur travail permettra de décider les thématiques à exploiter, les pages à créer, les endroits pertinents pour placer les mots-clés… Ils structurent le site en l’enrichissant de contenus performants en termes de SEO. Grâce à leur expertise, les pages remontent dans la SERP, elles attirent plus de visiteurs.
Les moteurs de recherche tiennent compte de la popularité d’un site pour le classer dans les résultats. Google, par exemple, attribue un score de confiance aux sites. Cette note est basée sur le nombre de liens reçus par d’autres plateformes (backlinks). L’algorithme l’interprète comme un signal de qualité. Si de nombreux sites font des liens vers le vôtre, alors il doit être fiable, intéressant, utile. Il améliore son classement dans la SERP.
Obtenir ces backlinks est tout un art. Pour y parvenir, un expert SEO met en place une stratégie de netlinking. Plusieurs solutions peuvent être envisagées, mais toutes ne se valent pas. Par exemple, les liens sponsorisés consistent à rémunérer des sites en échange d’un lien. Ce type de pratique est pénalisée par Google. Ce dernier veut s’assurer d’offrir la meilleure expérience aux internautes, il accorde donc plus d’importance aux liens obtenus naturellement. Tout le travail d’un consultant netlinking est de créer les bonnes conditions pour répondre à ce critère Google. Il élabore ainsi une stratégie de linkbaiting. Cela consiste à créer des contenus qualitatifs, intéressants, uniques, agréables à lire… Votre site se positionne comme une source fiable, d’autorité, incitant naturellement les autres à insérer des liens vers lui. Vous obtenez des backlinks naturels, ceux privilégiés par Google.
Dans une stratégie de netlinking, l’objectif n’est pas d’obtenir un maximum de backlinks. Ils doivent avant tout provenir de sites de qualité, ayant eux-mêmes un bon score de confiance. Même si vous en obtenez moins, ces liens issus de sites de référence auront plus de poids sur votre référencement.
Le travail d’un expert en netlinking sera aussi de vérifier la provenance de ces backlinks. Il mettra tout en œuvre pour supprimer ceux pouvant pénaliser le référencement du site.
Pour comprendre tout l’enjeu du référencement naturel, voici plusieurs chiffres à retenir :
Les internautes se concentrent sur les premiers sites proposés par Google. Ils font rarement défiler toute la page et visitent encore moins les suivantes. L’objectif d’un consultant SEO est d’aider une entreprise à atteindre le haut de la SERP. Cette position enviée a de nombreux bénéfices :
D’autres effets peuvent être constatés grâce à la mise en place de bonnes pratiques SEO. Le travail fourni sur votre site permet :
Le SEO est un domaine complexe, réunissant plusieurs expertises indispensables et complémentaires. Les experts en référencement naturel peuvent occuper différentes fonctions. Par exemple :
Le consultant SEO occupe un rôle crucial. Il audite le site, définit la stratégie, la met en place, puis analyse ses performances pour l’optimiser en continu. Il décide des actions à mener pour permettre au client d’atteindre les objectifs fixés. Cet expert du SEO possède de nombreuses compétences :
Maintenir un bon référencement naturel implique d’anticiper les changements pour rester en phase avec les robots des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche veulent offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience. Celle-ci concerne la recherche, mais aussi la navigation sur les sites proposés en résultats. L’UX est de plus en plus prise en compte pour classer les sites web dans la SERP. Le SXO, mélange entre SEO et UX, s’impose progressivement. Par exemple :
Les contenus textes ne sont pas les seuls à être référencés. Les moteurs de recherche proposent d’autres contenus pour répondre aux requêtes : actualité, vidéo, podcasts… Le meilleur exemple est Google Discover. Cette application basée sur l’intelligence artificielle propose des réponses aux internautes en se basant sur leurs préférences, leurs centres d’intérêt, etc.
Un travail de référencement SEO vise à permettre aux sites de se positionner sur tous types de contenus.
Optimiser le SEO d’un site est indispensable pour obtenir un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela nécessite un travail sur les performances techniques du site, ses contenus, sa popularité. Les compétences requises pour booster le SEO d’un site sont multiples, complexes. Un consultant SEO accompagne les entreprises dans l’élaboration, puis la mise en place d’une stratégie de référencement naturel.
Les 3 points clés à retenir :
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À propos de l'auteur
Bienvenue dans notre lexique sur les termes autour du référencement naturel (SEO). Nous avons rassemblé diverses définitions qui vous permettront de maîtriser le jargon SEO et faire progresser votre site !
